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Imagínate que te convoca tu superior, ni más ni menos que el Bussines Unit Director (BUD) de Cardiovascular, para una reunión de brainstorming, la semana que viene.

Cómo responsable de marketing del producto (Brand/Product Manager), te encarga a ti la tarea de organizar, gestionar y dirigir los temas a tratar durante la reunión.

Es normal que reúna a todo el equipo, algo va mal…

La estrategia de email marketing que habíais establecido en los objetivos de principios de cuatrimestre, no está funcionando.

Los key players (profesionales de la salud) más importantes que se habían establecido, no responden (ni abren!) ninguno de los correos electrónicos que se mandan desde el departamento de marketing de cardiovascular.

Por tu parte, entiendes que el BUD convoque una reunión para establecer posibles ideas y soluciones para arreglar el problema. Pero…

¿Cómo generamos ideas?

Seguro que te ha aparecido alguna vez en tu carrera profesional el problema de generar ideas.

En este artículo te comparto 6 herramientas/estrategias que pueden ayudarte a solucionar de una vez por todas esta barrera.

1. Ninche laboratory

Ninche laboratory es una herramienta de búsqueda de palabras clave y un generador de palabras clave. Te puede ayudar a descubrir temas y nichos muy especializados.

https://www.nichelaboratory.com/

A pesar de su evidente poco gusto en cuanto a diseño web (la verdad es que es muy fea), es una plataforma gratuita excelente para generar gran cantidad de ideas.

Contiene un buscador, en el que puedes escribir las palabras clave de tu interés. Entonces la herramienta te genera un informe con mucha información de otras palabras calve o ideas relacionadas con esa otra.

Te genera un conjunto de apartados: Frases, Palabras Clave, Forums, Blogs, Competencia, Influencers, Recursos, Ideas de artículos, etc. Todo referente a la palabra clave o tema que has introducción.

Es especialmente interesante para brainstorming y mirconinchos de mercado.

2. Wordtracker

Wordtracker es una herramienta creada para la investigación de palabras clave, sobre todo para SEO (búsquedas orgánicas en los buscadores, principalmente en Google).

https://www.wordtracker.com/

Lo más común para la búsqueda de key words, es el «Planificador de palabras clave», herramienta de búsqueda de palabras clave de Google.

Sin embargo, está diseñado para Adwords y no para SEO, por lo que las palabras que se muestran (las de la competencia y otras métricas) son solo sobre las búsquedas pagadas.

La plataforma te permite generar un conjunto de ideas y palabras relacionada con la que a ti te interese.

Si por ejemplo, buscas la palabra “cardiology”, en España:

Te genera un informa con: palabras relacionadas a la que has buscado, palabras que aparecen en los buscadores relacionado con la “cardiology”, así como el histórico de volumen de búsquedas, la competencia, etc.

3. Instakeywords

Esta una plataforma que te ayuda también a buscar gran cantidad de ideas y palabras clave relacionadas con un tema específico.

https://www.instakeywords.com/

En este caso, ya es una herramienta de pago, pero que genera infinidad de ideas de gran relevancia y calidad sobre la palabra o tema que hayas introducido.

Lo interesante es que no solo busques una sola palabra, como “cardiology”, sino que lo pruebes con un listado de palabras clave o importantes para tu sector o publico concreto.

Por ejemplo, puedes buscar “cardio”, “heart”, “heart failure”, “cardiovascular”, “cardiology journal”, etc.

4. Hastags en redes sociales

Usar hashtags (#) es una estrategia buenísima (y a veces olvidada) para genera ideas o encontrar novedades relevantes y relacionadas con un tema específico.

Los hashtags son palabras clave que las personas utilizan para marcar, categorizar, el tema del contenido que están compartiendo en las redes sociales (Instagram, Linked in, Twitter, Facebook…)

Cada hashtag es transformado en un hipervínculo que dirigen la búsqueda de las personas, las cuales, también, marcaron su contenido con un hashtag en específico.

Cuando selecciones una palabra para un contenido, este automáticamente es adicionado al grupo de búsqueda de ese tema.

Así, tu también puedes incrementar la lista de contenidos en ese hashtag concreto.

Es decir, es una manera más práctica de agrupar diversos contenidos sobre un tema determinado, facilitando la búsqueda.

Esto es genial! Porque únicamente debes escribir aquella palabra referente al tema que te interesa. Entonces vas a encontrar todo un listado de contenidos ya hechos relacionados con ese tema (ideas en las que te puedes inspirar para los tuyos propios)

Además, si investigas y profundizas un poco más, puedes descubrir los # más utilizados y/o relevantes para tus Key players, tus profesionales de la salud más importantes para tu estrategia de marketing.

De esta manera, puedes compartir contenidos relacionados con estos hashtags y aumentar la probabilidad de que los veas, les gusten e impactarles con temas de su interés.

Los Health Care Profesionals (HCP) sobre todo utilizan redes sociales más profesionales como Linked In y Twitter, por lo que te recomiendo que empiezes a buscar hashtag. Sin olvidar, pero, que también son personas! también les gusta navegar y buscar chorradas o temas de su vida privada en Instagram o Facebook.

5. Preguntarle a tu audiencia

En esta vida, no hay nada mejor que preguntar para encontrar respuestas (lógico no?).

Hay un dicho que dice:

La inteligencia no se mide por la calidad de tus respuestas, si no por la de tus preguntas.

Saber peguntar es importantísimo y es una de las estrategias más efectivas para encontrar y descubrir las preocupaciones, problemas, intereses, etc de tu audiencia objetivo.

Si vas a dirigirte a cardiólogos, pregúntales directamente!

Puedes hacer una encuesta en linked in, otra en una history de Intsagram o en Facebook, en un correo electrónico, etc. preguntándoles: qué es lo más importante para ellos o qué problemas tienen en su práctica clínica, cómo lo solucionan actualmente, los temas más relevantes o de interés, qué les preocupa, qué les gustaría, etc.

Todo lo que se te ocurra.

6. Generador de titulares

Una de las mayores dificultades, pero a la vez más importantes, a la hora de generar correos electrónicos o artículos que conviertan para tu publico de interés, es generar titulares (o asuntos en los emails) que sean atractivos y relevantes.

Si tuviera que seleccionar una de las herramientas que te estoy mostrando en este artículo, sin duda sería esta:

https://mastitulares.conviertemas.com/

Vilma Nuñez, es una de las personas referentes del marketing de habla hispana. Es la creadora de una plataforma inmensa de curos online sobre diversos temas de marketing digital (conviertemas.com) y de esta herramienta (entre otras) generadora de titulares.

Si seguimos con el ejemplo de la palabra clave “cardiología”, vemos que la plataforma nos da un conjunto de ideas de titulares relacionadas. Tanto para post, podcast, descargables (genial para Lead magnets), y videos.

Para acabar, quiero darte un consejo: la clave es no limitarse o quedarse aquí, con estas aplicaciones.

Me explico. Lo interesante ahora que ya tienes un montón de ideas generadas por estas herramientas, es seguir investigando con nuevas palabras clave que has ido encontrando.

Seguir el hilo. Buscar palabras que derivan de otras palabras y temas que van apareciendo a medida que vas buscando cosa.

Investigar qué es lo que utiliza la competencia y cómo lo utiliza, qué temas de interés son más relevantes para tu público objetivo, key players, HCPs, etc.

Abrir aun más la mente para amplificar aun más la generación de ideas.

Siguiendo con el ejemplo del principio, cómo Brand Manager, puedes utilizar previamente o durante la reunión de brainstorming con el equipo, estas herramientas.

De esta manera, encontrar nuevos tópicos, que sean ahora sí relevantes y de interés para tus key players, y crear una nueva estrategia de email marketing.

También puedes utilizar la plataforma de generación de titulares para crear asuntos de los correos electrónicos atractivos. O incluso, preguntarles directamente a los cardiólogos de lo que les gustaría informarse, mediante encuestas en las redes sociales que ellos utilizan con mayor frecuencia.

Espero que este artículo te haya ayudado o al menos inspirado,

Si te ha gustado o quieres compartir otras plataformas que tu uses para encontrar nuevas ideas, escríbeme en los comentarios.

Hasta la próxima,

Fuentes y recursos:

[1] https://rockcontent.com/es/blog/hashtags/

[2] https://conviertemas.com/mas-titulares-generador-de-titulos-y-contenidos-en-espanol/

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